Universo Visual
Nossa Marca
Nosso Símbolo
Nosso pentágono é desenhado com cinco linhas convergentes em arcos, gerando movimento e entrelaçamento. A forma é ao mesmo tempo dinâmica por seus ângulos e próxima pela composição de elementos concentricos e conectados.
Nossa Logotipia
É uma tipografia customizada. Seu desenho tem traços modernos, não possui serifa, tem ausência de contraste (sem diferença de espessura) e mistura caixa alta e caixa baixa (maiúsculas e minúsculas). Essas características constroem uma estética moderna e inovadora para a marca.
Nossa forma principal
O pentágono é a forma base da nossa marca. Representa os cinco pilares da saúde: Financeiro, Profissional, Espiritual, Emocional e Físico. É uma forma sintética que nos diferencia visualmente no mercado, ela é originalmente nossa.
Princípios de Design
Cada termo da nossa plataforma de marca traz elementos e princípios diferentes que se misturam num sistema visual único.
Inovação aparece nas linhas precisas e gradientes
A inovação é representada nos muitos elementos de apoio com caráter tecnológico, em especial a aplicação em outline do pentágono. Bem como nas tipografias modernas e os gradientes aplicados de diversas formas.
Eficiência se transforma em dinamismo e velocidade visual
Usamos a assimetria em composições harmônicas, isso gera movimento visual para as peças e seus elementos. Também exploramos o pentágono em repetição, outra forma de representar velocidade no sistema. Aplicamos os elementos da marca em movimento (animações e vídeos) sempre que possível, demonstrando nossa eficiência na própria forma de representação.
Proximidade vem preenchida de roxo
Nosso sistema é composto por três cores principais e o roxo é uma delas. Ela representa a inteligência emocional, o azul (razão) mais o vermelho (emoção). Nossas fotografias também retratam situações de pessoas felizes e otimistas, pois valorizamos as relações mais próximas. Também usamos elementos visuais mais suaves, com cantos arredondados, bem como as tipografias institucionais.
Segurança é minimalista e institucional
Boas áreas de respiro e grandes margens dão leveza e sensação de segurança. Usamos o azul escuro em momentos onde a marca precisa ser mais institucional, assegurando estabilidade e solidez estética. Em materiais onde esse quesito precisa ser reforçado, os elementos de segurança devem sobrassair visualmente.
Assets de Marca
Os elementos gráficos de apoio são utilizados de forma recorrente nos nossos materiais. Eles são a própria extensão da identidade de marca, potencializando a mensagem e o propósito. São diversos elementos visuais que em conjunto criam o território visual da Pixeon. Misturamos esses elementos individuais uns com os outros para garantir um sistema dinâmico e flexivel de marca.
Paleta Cromática
A paleta cromática fala de saúde e inovação. Os tons de azul e verde já fazem parte da nossa história. O primeiro simboliza tecnologia e segurança, enquanto o segundo carrega a cor do mercado da saúde. O roxo é a terceira cor principal, vem para reforçar a estratégia de proximidade com os clientes. Nossas tonalidades são pensadas para maior vivacidade digital, onde a marca aparece com mais importância.
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O azul é a cor preferida das pessoas. É a cor da fidelidade, da parceria. Vinculado ao infinito, a distância. Responsável por transmitir a ideia de inteligência e tranquilidade. Muito usada culturalmente para representar tecnologia e inovação.
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É a cor da vida, da natureza, da fertilidade e da saúde. É uma cor que carrega calma, esperança. A Pixeon nasceu da saúde e carrega essa cor no seu DNA, somos especialistas e pioneiros nesse nicho de mercado com nossos softwares.
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O roxo é a mistura do azul com vermelho, representa a razão e emoção juntas. Culturalmente uma cor que transmite sensibilidade e intimidade. Esse tom simboliza nossa proximidade com os clientes, nossa empatia e a forma humana com que nos relacionamos.
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O azul escuro representa segurança e solidez. Essa é uma cor que usamos quando precisamos demonstrar mais seriedade. É a cor mais institucional que aplicamos para construir estabilidade visual no nosso sistema.
Gradientes Pixeon
Os gradientes são um dos assets mais importantes e identitários da marca Pixeon. Nos diferencia no mercado e o seu uso no sistema torna a nossa marca facilmente reconhecível e original. Por isso usamos com estratégia e destaque esse elemento na identidade visual. Também representamos movimento e dinamismo com esse elemento. Essas são as combinações possíveis.
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Esse é o gradiente principal da marca, que contêm todas as três cores primárias do sistema visual. Usamos em maior quantidade nas nossas comunicações.
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Essa combinação pode ser usada em situações onde a proximidade é enaltecida na comunicação, já que o roxo tem boa presença no degradê.
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Do verde para o azul é interessante para os usos onde estamos falando mais de saúde e tranquilidade.
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Gradiente de uso secundário.
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Gradiente de uso secundário.
Tipografias Institucionais
A tipografia é um elemento essencial do nosso sistema de identidade visual, que reforça nossa mensagem e preserva a coerência do discurso. A seguir, apresentaremos as famílias tipográficas que compõem o universo da marca. As tipografias escolhidas fazem parte do catálogo Google Fonts e são otimizadas para o uso digital. Desse modo também tornamos mais fácil obter a tipografia para uso em diversos materiais e plataformas.
Rubik Light para chamadas e textos de destaque
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 (!@#$%&.,?:;)
A Rubik Light é a escolha para títulos e chamadas pois possui desenho geométrico moderno de alta legibilidade. É uma fonte sem serifa, limpa e contemporânea, seguindo a linguagem identitária da marca. Seus cantos são levemente arredondados, em harmonia nosso símbolo.
Raleway para blocos de texto mais extensos
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Raleway e toda sua família tipográfica com 18 estilos para uso em blocos de texto. Ela foi escolhida por sua maior leiturabilidade, proporcionando mais conforto e velocidade em leituras mais longas. Também é uma tipografia moderna com detalhes arredondados que transmitem mais suavidade e proximidade.
Iconografia
Nossos ícones podem ser usados como elementos de apoio em diversas aplicações. O estilo é moderno com uso de outlines em baixa espessura. Aplicamos a paleta cromática com liberdade, apenas respeitando o contraste. Temos atenção na espessura do traço conforme a dimensão do ícone muda, mantendo sua estética mais fina e leve, alterando a espessura do traço se necessário. Evitamos trabalhar com linhas e ícones expandidos como forma, sempre mantemos o outline para ajustes óticos. Também usamos os cantos arredondados, em sinergia com o símbolo da marca.
Ícones maiores com ajustes óticos de espessura na linha.
O ícone maior da esquerda foi aumentado com a forma expandida, ganhando espessura inapropriada. O correto seria o ajuste de traço feito na direita.
Nossa marca é movimento
Movimentamos e geramos eficiência para saúde com nossos softwares. Por isso nossa marca é animada, e ganha dinamismo em composições digitais. Assim como esse Brandbook, que usa diversas animações de entrada de conteúdo criando sensação de velocidade. Abaixo mais alguns exemplos.
A marca Pixeon tem uma assinatura sonora desenvolvida para representar a tecnologia e a proximidade. São cinco badaladas digitais que simbolizam os cinco pontos da saúde. Assim criamos mais uma forma de identificação sensorial.
As fotografias devem denotar saúde, bem-estar e tranquilidade. Temos o foco principal nas pessoas, transmitindo empatia e proximidade nas situalções retratadas. As imagens devem prezar pela qualidade fotográfica, com boa iluminação e composição. Priorizamos os fundos mais claros e as pessoas em destaque com boa coloração. Optamos por detalhes na foto que tenham nossas cores. Filtros com a nossa paleta e gradientes institucionais são fortemente recomendados para criar originalidade. Também podemos usar os cantos arredondados e crops com o pentágono ou intersecções do mesmo.
As sombras suaves podem ser usadas em tom de cinza claro e com as cores da Pixeon. Também é possível usar os nossos gradientes. Esse é um recurso que tem estética tecnológica e minimalista. Cria efeito de ambiente iluminado e aconchegante.
Os elementos gráficos de apoio são utilizados de forma recorrente nos materiais que pertencem à marca. Eles são a própria extensão da identidade de marca, reforçando a mensagem e o propósito. Nosso brandbook traz alguns exemplos de como misturamos os elementos e princípios de design. Usamos essas imagens como linha de base para criação de novas peças no futuro.
